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最新消息| 婚慶行業,期待下半年復蘇! | 2023-01-16 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://k.sina.com.cn/article_1909090555_71ca68fb00101hrxi.html" 疫情常態化下，新人不再追求大而全的婚禮，而是更加傾向于個性又不失儀式感的輕型婚禮，細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的發展趨勢。 隨著疫情得到有效控制，全國多地的婚慶市場迅速回暖，被延期的婚禮可以重新安排上日程，婚紗攝影店和酒店預定量增加，婚慶公司開啟了忙碌“按鍵”，不少商家表示期待下半年的復蘇！ 打擊：“黑色春天”，婚慶行業戛然而止 “那些忙碌的日子，除了想念，還是想念……” 這是部分婚禮人的狀態。自今年2月開始，全國多地的婚慶行業或多或少都受到了疫情的影響，嚴重的甚至已經兩個多月“不開張”了。 春季原本是婚禮人忙碌的時間，五一假期更是歷年來的婚慶旺季，但是疫情反復讓婚宴市場遇冷。 浙江舟山的不少酒店表示，許多原本計劃在五一舉辦婚禮的市民選擇取消或延期，有的酒店出于疫情防控因素考慮，暫時不接婚宴。 明明是在寧波周邊小有名氣的婚禮司儀，本來經過幾輪疫情考驗，“五一”小長假又是一個結婚小高潮，按照以往慣例，明明和他的團隊可以接到10場以上的婚禮。但是今年的疫情，讓他空歡喜一場。 “沒想到，這次疫情讓‘紅五月’變成了‘黑色五月’。之前預定的婚禮幾乎全部取消了。”說起本輪疫情的影響，明明非常無奈。 寧波市婚慶行業協會透露，這兩年受疫情影響，寧波婚慶市場總體呈下降態勢。一方面，全市結婚登記人數明顯下降。數據顯示，2021年全市結婚登記為29997對，比2020年減少4775對，甚至比疫情前的2019年還少了2607對。 另一方面，受防控政策限制，一旦發生疫情，整個行業基本處于斷崖式滑坡。 寧波市婚慶行業協會秘書長葛煒波說，考慮到部分新人因為疫情和其他原因會延遲婚禮，導致3個月到半年左右的延遲，今年全年婚慶市場估計會縮減3~5成。 “我們都是不過五一的，今年終于能過五一了，但是我們都非常不開心。”遠在濟南的徐媛也同樣苦惱。她的公司主要做的是高端的婚禮策劃，按照公司要求，一天只能接6場，本來五一當天，6場全部都排滿了，但疫情一來，原來的6場直接變成了0，原本的計劃泡了湯，這讓他們的壓力一下就增大了。 “這次疫情對婚慶行業來說，損失是非常大的。”濟南婚姻協會會長孟一兵向記者展示了一組數據。“5月8號這天應該算是上半年婚禮比較集中的一個日子，有近5000場婚禮延期或者退辦。” 孟一兵稱，整個疫情期間一共有15000多場婚禮推遲或退辦，如果按照均價3萬多一場來計算的話，加上一些周邊行業，這次疫情，給整個行業造成了4個多億的損失。 但孟一兵也補充稱，此次疫情，雖然也有25％的退單，但好在大部分都是延期的，損失一定程度上會補一些回來。 復蘇：520結婚登記超30萬，婚慶市場迅速回暖中 一場疫情，讓整個婚嫁“產業鏈”上的各個環節停擺數月。但是隨著疫情好轉，延期訂單全面復活，整個行業也在迅速回暖中。 青島市黃島區一家酒店工作人員表示，隨著疫情防控形勢持續向好，不少客人咨詢預訂婚宴。上半年受疫情影響推遲結婚的新人，多數選擇了在下半年舉辦婚禮，主要集中在10月份，好日子的預定仍然十分搶手。 “從四月以來，有一個明顯的回暖趨勢，微信上陸陸續續有了訂單，拍婚紗照和寫真的顧客都逐漸增多，預計五六月份會迎來訂單高峰期。盡管疫情耽誤了幾個月的拍攝工作，但我相信市場的需求總量依舊是穩定的。”青島的一家婚紗攝影店的工作人員表示。 “我們這邊90％的婚禮都就近延期到了六七月份。”在家歇了一個半月，徐媛和同事們已經做好了下半年奮戰的準備。因為延期，本來六七月份的結婚淡季在今年也成了旺季。 據統計，5月20日當天，全國婚姻登記機構共計辦理結婚登記31.25萬對。這一數據也讓不少婚禮人為之一振，“看到了行業下半年復蘇的希望。” 作為一名從業十多年的資深婚禮主持人，在離開婚禮主持舞臺一月有余后，張璽也再次找回了那份職業帶給自己的榮譽感。因疫情“停擺”的這段時間，張璽手里本來有差不多20場婚禮要主持，但因為疫情，10多場辦理了延期。恢復堂食后的這段時間，張璽一口氣主持了4場婚禮。 “婚期延期，愛不延期”。雖然手里一半的訂單退掉了，但延期的這些婚禮，張璽主持得更加上心。“我們的工作就是為新人提供更好的服務。”從目前手里主持的訂單來看，張璽對濟南下半年的婚慶行業市場抱有很大的信心。 突圍：新型婚禮興起，提供精細化服務 錯失五一黃金周，行業遭受了前所未有的打擊，在疫情面前，婚慶從業者也在慢慢探索行業的突圍之路。 濟南這次疫情后，徐媛最先辦的不是婚禮，而是幾場精致的訂婚宴和求婚宴。這也是從2019年疫情開始后，基于社會大背景和市場情況，公司對業務板塊進行的微調。 除了在業務板塊上做了調整，在婚禮的舉辦上，公司也豐富了形式。 “疫情期間我們不能舉辦大規模的婚宴，就為客戶提供了線上直播的方式，新郎新娘可以通過線上跟未到現場的親友進行互動。”這一疫情期間催生的新形式，也受到了不少新人的歡迎。 “現在行業就已經呈現出了新特點。”濟南婚姻協會會長孟一兵表示，隨著疫情的持續，現在大規模的婚慶活動很少，小規模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。 細分市場的精細化服務必將是未來婚慶市場的一種發展趨勢。這種情況下，也對行業從業人員提出了新的要求，包括要為客戶提供更加精細化的服務、要滿足客戶更加個性化的要求。 “我們婚慶行業每年都會有10％到15％的公司被淘汰，疫情期間上升到了20％到25％左右。”同時，孟一兵提到，疫情也是對婚慶行業的一次洗牌，一些沒有太多沉淀、對行業趨勢把控不好的小公司也會逐漸被淘汰，而一些規模大、對市場和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。 “現在室外婚禮大大增加，我們想與文旅的一些項目進行多一些洽談溝通。”孟一兵稱，現在室外小型婚禮大受歡迎，單就禮服行業來說，開始考慮將大的拖尾禮服慢慢變成清新淡雅點的風格。 另外，更加適合戶外婚禮的產品也需要加快研發，比如現場甜品選擇、花藝的布置和婚禮的主題風格等。 寧波的婚禮人同樣也在不斷探索。 寧波市婚慶行業協會也表示，疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發生后，普遍規模都縮減到10桌左右。 相應地，單場婚禮的費用也有所下降。由疫情前的20萬元到30萬元左右下降到了10萬元以內。 從婚禮舉辦形式來看，據寧波市婚慶行業協會統計顯示，目前寧波舉辦婚禮場地的大致結構為：星級酒店約占40%、一站式婚禮場所約為40%，其他的小眾新型婚禮（戶外婚禮、民宿婚禮、目的地婚禮等）舉辦地約20%。 “目前看來，在疫情防控政策和新人思想轉變等多種因素作用下，從去年下半年以來，民宿婚禮等新形式增長速度比較快，從以往的不足5%，到最近的將近20%，這可能也是今后的一個趨勢。”葛煒波說。 葛煒波秘書長對當前婚慶行業的前景有著更加深入的思考。他認為，疫情沖擊下，市場會有一個比較大的洗牌和重組。隨著疫情防控的常態化，可能對婚禮的舉辦形式也會有長久的影響。 葛煒波還關注到，經過幾波疫情的洗禮和考驗，很多新人不再一味追求大而全的婚禮儀式，而是更加追求個性又不失儀式感的輕型婚禮，越來越多的95后新人開始舉辦小型的戶外婚禮或者草坪婚禮。 “小規模戶外婚禮、目的地婚禮將會成為今后的熱點。”葛煒波說，疫情期間，出國旅拍幾乎不可能了，很多新人選擇去海南島舉辦十來個人的小型婚禮，就是所謂的“目的地婚禮”。 為此，寧波市婚慶協會正在和舟山方面對接，打算打造家門口的“海島婚禮”。 “這其實就是之前旅行結婚的升級版，對接當地的景區和酒店，給新人提供一條龍婚慶服務，嚴格控制人數的同時又具有儀式感。”葛煒波認為，目前短途自駕的“目的地婚禮”可能會成為新的熱點。 “我們目前要做的就是聯合民政、文旅等部門，打通全產業鏈條，形成婚姻登記到婚禮的一條龍服務。”葛煒波認為，今后婚慶市場將呈現小型化、多元化的態勢，既有利于彰顯新人個性，還可以大大減輕當事人的經濟負擔，可謂一舉多贏。 關鍵字標籤：婚錄推薦 |
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