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最新消息| 從名人臉到整容業:媒體對“臉”的生產與消費 | 2021-03-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://guoqing.china.com.cn/2017-08/08/content_41367986.htm" 在全球化時代，臉的傳播已超越了文化間的界限。然而，在大眾傳媒炮制的鋪天蓋地的圖像中，臉卻成為一種稀缺之物。過度的生產使臉趨于模式化、扁平化，變得日益空洞和貧乏。當人出現在圖像中時，人臉總是成為圖像的中心。而與此同時，臉卻仍以其特有的鮮活和生動，與一切將其固化為圖像的嘗試相對抗。藝術史學家漢斯·貝爾廷在《臉的歷史》一書中，從石器時代最初的面具開始，以現代大眾傳媒制造的臉為終點，發掘出了征服臉的嘗試。生命不斷地進入圖像，最終卻與一切再現規范和闡釋標準相對抗。澎湃新聞經北京大學出版社授權，刊出《臉：對媒體臉的消費》一節，以饗讀者。臉的歷史在媒體時代以一種新的方式得以延續。媒體社會無止境地消費著它所制造的臉，這些人工制品與最尖端的圖像生產技術以驚人的速度相結合。可以說，媒體臉已將自然形態的臉逐出公共領域，最終演化為一種對鏡頭記錄和電視轉播習以為常的面具。媒體為觀眾制造著各種關于臉的陳詞濫調，它們作為某個人的替身出現在公共領域。臉的技術生產最終通過數字革命而實現，由此制造出一種與真實身體不再相關的人工合成的臉。“虛擬臉”（cyberface）一詞的出現已然表明，臉不再涉及相似性以及對真實的描摹。媒介上的臉部圖像史對于擁有短暫回憶的一代人來說，臉的圖像史似乎與先后經歷了攝影、電影和電視時代，又在互聯網（如“臉書”［Facebook］）時代暫時達到頂峰的現代媒體史相重疊。如今的媒體正以不斷加快的頻率滿足著消費者對臉的需求，在全球化時代，臉的傳播已超越了文化間的界限。然而，在大眾傳媒炮制的鋪天蓋地的圖像中，臉卻成為一種稀缺之物。過度的生產使臉趨于模式化、扁平化，變得日益空洞和貧乏。法國電影評論家甚至指出，從電影中常見的臉部特寫可以看出，具有人性特征的臉正在悄然消逝。作為圖像史的臉部歷史在今天面臨著一個問題，即這種討論是否在圍繞同一個主題而展開，臉的歷史是否在經歷了一切斷裂之后仍在延續。“臉性社會”（托馬斯·馬喬語）以圖像的泛濫來對抗公共領域內真實面孔的缺席，圖像取代了臉并與之展開角逐。《生活》雜志早在1937年創刊之初，就將“臉”設置為一個核心主題。臉成為了主宰娛樂業和新聞業的一種無可爭議的流行時尚，雖然它所生產出的僅僅是面具，且只允許觀眾充當被動的消費者。即使在生命科學中，個體的臉也不再引起研究者的關注，其原有意義也一并喪失。關于人的類型或人體系統的問題被直接訴諸大腦，研究者開始在器官上而不是在某個具體的人身上尋找答案。但大腦中幾乎“看”不到與面相學和臉部表情的舊日圖像相一致的東西。媒體社會里的臉屈從于政治與廣告邏輯，大眾媒體——一個顧名思義的概念——提供的是一種作為商品和武器的臉。被媒體不斷傳播的名人臉與大眾的無名臉之間，存在一種隱匿的相互作用。作為面具而產生（或者說被“制造”出來）的臉，使媒體對臉的消費得以維持。與此同時，一種對臉的私人消費正在互聯網上蔓延開來，人們紛紛將自己的“臉”放到網上供人觀賞，仿佛在參加一場永不結束的虛擬狂歡。早在半個世紀前，居伊·德波（GuyDebord）就提出了所謂“景觀社會”（socitduspectacle）的概念；眼下，舊的公共及私人形式正在被一種作為平行世界而出現的新的景觀社會所取代。由于死亡成為一種禁忌，個體的臉在今天不再被用作死亡的見證。亡故親友的照片仍舊讓人想到生命凋零的悲哀，已故公眾人物則在媒體上再次綻放笑容——他們在世時就早已是新聞報道中的常見素材。這些人在生前即已成為存放在媒體公司的圖片庫里隨時備用的面具。在其死后，不再有新的面具補充進來；從這一刻起，這些面具只能作為沒有生命的影像資料而存在。但這個結論尚需加以限定。正如羅蘭·巴特在《神話學》中所強調的，天然的臉上仍舊刻下了一道道生命的印記。人們很容易陷入臉的話語，而主導這一話語的卻是一種頗可懷疑的觀點：在我們生活的這個時代，一切都已不同以往，臉的歷史不是一脈相承、從未割裂的。聽上去，富有生命的臉似乎已被簡單的刻板形式所取代。此外，這種觀點還制造了一種錯覺，仿佛以往時代并不存在“名人臉”這樣一種東西。而事實恰恰相反，自從與臉相關的社會規范形成后，名人臉就一直存在。時下，關于臉的討論陷入了矛盾的泥淖而無法自拔，但這其中卻有一個不容忽視的意圖，即在這一史無前例的時代轉折點上，以新的理論進行自我調整并以此引起關注。如果我們要面向媒體社會，且不將它理解為與臉部圖像史全然割裂，就必須以“名人臉一直存在”這個論點作為前提。雜志：新面孔、明星臉、無名臉要想談論大眾傳媒時代被廣為傳播的臉，必須首先談及媒體本身。20世紀的媒體史雖然并不發端于美國的平面媒體，卻從中得到了極大推動。這一點可以通過《生活》雜志得到印證。該雜志由《時代周刊》的出版人亨利·盧斯（HenryR.Luce）創辦于1936年11月23日。在創刊之初，編輯部便力圖向讀者傳達這樣一個信息：圖片將取代信息文本成為今后雜志的主導內容。12月28日，即發刊后短短一個月，《生活》雜志就推出了名為“臉”的專欄，昭告“媒體臉”的無所不在（圖1）。此外，雜志社還希望借此專欄為其發行的另外一份名為《時代進行曲》的周刊做宣傳，以推出一種所謂新型的“新聞短片”。“編者按”中寫道，讀者將在每一期封面上看到一些新舊“面孔”隆重登場，就像銀幕上的臉部特寫。這些“名人臉”既可能是“額頭上搭著一綹劉海的希特勒”，也可能是“眼窩深陷”的富蘭克林·羅斯福（FranklinRoosevelt）；貝尼托·墨索里尼（BenitoMussolini）和退位的英國國王的頭像，也將在同一欄里并列出現。 關鍵字標籤：正顎手術過程 |
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